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58赶集合并了,杨幂和范爷谁去谁留?

【论文时间: 2016-08-20 09:28

●韩元佳

在资本面前,www.99lilai.com,互联网圈通往“真爱”的道路是那么的“披荆斩棘、道阻且长”,前一秒的怒目相向和下一秒的甜蜜对望,中间隔着的可能就是零点几个点的股权差以及投资人的几顿晚餐。这个道理,www.99lilai.com,恐怕跟娱乐圈为新戏先炒绯闻再否认,明星为争一哥一姐表面和气私下宫斗有着异曲同工之妙。

上个周末,啥都有的赶集网和神奇的58同城终于在一起了,抛开“58同城用3400万普通股和4.12亿美元认购赶集43.2%的股份,谁赚了谁憋屈不谈”,我们从这两家颇具娱乐基因的公司代言人的角度来围观下这笔交易。

众所周知,新晋辣妈杨幂早在2011年就担任58同城的代言人。彼时,杨幂还只是娱乐圈初来乍到的小花旦,尚未婚育,也不擅长自黑。当她坐在屋顶,扛起大旗,飞快地念出“找房子找司机找保姆找工作,买卖二手货上58。58同城,一个神奇的网站!”时,或许没有想到,未来有一日能和她的偶像范冰冰平起平坐,甚至一决高下。

当时,竞争对手赶集网早已先行一步在进行广告大幅投放。2011年春节前后,姚晨赶着毛驴去赶集的广告在电视、地铁、公交站上轮番播出,“赶集网,啥都有”的广告词也深入人心。但凭借“不允许对手用广告来追赶58”的决心,CEO姚劲波决定用产品的思路来选代言人。他请来叶茂中做广告导演,在挑选代言人时也有两个考量,一要在互联网上要有人气,而且未来的影响力不能比姚晨小。当时58比对了影视剧未来的排期、微博转发量、粉丝上涨量等,敲定了杨幂作为代言人。恰逢当时杨幂因为穿越剧大火,而穿越剧与58同城的广告词“一个神奇的网站”也非常契合。

相比58同城用互联网思维选出的杨幂,当时成为赶集网代言人的姚晨刚刚成为新晋微博女王,微博也风头正盛。但随着姚晨逐渐走向女王范儿,2013年7月,赶集更换代言人为谢娜,www.99lilai.com。直到2015年,多次放风上市的赶集网选择了事业如日中天的范冰冰。

代言人的选择其实也是公司发展思路的一个佐证。姚劲波曾表示,选定杨幂成为代言人后,她经常会在活动时帮忙转发微博,对58同城的品牌知名度有很大的帮助。而赶集网频繁更换和追风选出的代言人,却没能留下鲜明的印象,也从侧面证明了公司发展策略的摇摆。


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